朝日啤酒中国总代表山崎史雄谈企业发展

2013/1/12 0:00:00

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啤酒行业是个常青行业,常受公众关注,尤其是国际知名品牌的举动,总会受到评论和猜测。针对前一段时间部分媒体关于日本朝日啤酒收购青岛啤酒26.99%股份的报道,朝日啤酒日前发布通报称,朝日啤酒株式会社与ABI公司(Anheuser-Busch InBev SA)签署收购由ABI持有的青岛啤酒股份有限公司19.99%股份的协议,经我国商务部等政府监管部门批准,双方已完成了股份收购。

该通报还显示,朝日啤酒在本次收购之前并不持有青岛啤酒股份,本次收购股份数量超过了2.6亿股,总价约6.7亿美元,本次收购之后,朝日啤酒将持有青岛啤酒19.99%股份额。而朝日啤酒中国总代表山崎史雄正是在这样的背景下接受中国媒体采访的。他将面对什么问题,自然可想而知。于是,对于“此次收购对于朝日啤酒战略发展的影响”、“中国啤酒市场的格局”、“自身品牌在中国消费者心中的形象”、“是否介入青岛啤酒的管理”、“在本地的社会贡献”等一系列问题,于1972年就加入公司的山崎史雄先生做了解释。

山崎史雄表示,朝日啤酒在中国发展已有15个年头,经营项目从啤酒到饮料,还有蔬菜、奶制品等农业项目,内容不断增加。公司坚持与本土知名品牌合作,其中啤酒选择青啤、饮料选择康师傅,目标就是要使自己成为领头企业。所谓领头企业并不是说只是销售量大、销售额高,而是要成为公众心目中对食品安全负责、让百姓放心的好企业。山崎史雄说,在中国发展,仅靠自己不行,一定要有合作伙伴,这样才能有大发展。

10年前,朝日在广东就与青啤开始了合作,并取得了成功。按照分析,中国啤酒市场的产业集约化正在加强,这个行业要达到一定规模,才可能在采购原材料等诸多方面降低成本。例如两个企业,一个年产50万吨,一个年产5万吨,一比较就可看出优劣。通过优胜劣汰、兼并组合,最后可能只有几个企业能够留下,肯定包括青啤。朝日之所以选择它,是因为它的品牌,还有未来提升业绩的潜力。同时,青啤的销售网络很有价值,还可以充分利用。至于是否介入企业管理,这要由股东大会来确定。但年轻管理人员的交换是完全可行的。

关于企业不断提高的品牌形象和社会贡献,山崎史雄表示了充足的信心。他说,一个好企业对社会的贡献分两方面:一是在雇佣、就业、纳税方面,二是在绿化工厂、节约水电、排污处理等环保节能方面。如对废弃物做到100%回收,还有志愿者活动、支持中国学生赴日培训等。将来企业挣了大钱,无疑要为社会多贡献。那么当力量尚不很强时,仍要有所行动。日前,朝日参与了中国绿色农场项目,通过养牛、有机肥使用等,在提升土地能力方面,尽了自己的努力,并为消费者提供了绿色食品。

此外,朝日还通过日本人商业协会,参加慈善爱心活动。山崎史雄表示,为加强在中国市场的合作,合作双方高层始终保持频繁的磋商,就更好地发挥各自优势,推动双方未来的可持续发展等问题进行了积极的探讨。事实上,朝日啤酒本次成功收购青岛啤酒的一部分股份,也标志着双方的合作将迎来长期稳定的发展。据了解,朝日啤酒是日本最著名的啤酒制造厂商之一,1994年正式进入中国市场。截至2007年,朝日啤酒在华投资企业的啤酒总销量就已经达到了64万吨。1996年,朝日啤酒与青岛啤酒自开始协商合作事宜,并于1997年合资成立深圳青岛啤酒朝日有限公司,而朝日啤酒也从2002年起,开始在日本国内市场代售青岛啤酒的产品。朝日啤酒还向媒体提供了合作方的情况。据悉,青岛啤酒始建于1903年(清光绪二十九年),原名为日尔曼啤酒公司青岛股份公司(Germania Brauerei Akt.-Ges.,Tsingtau.)。

1993年,青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场,公司股票分别在香港和上海上市。2001年,青岛啤酒通过全面实施“大名牌”战略,目前已经在国内18个省、市、自治区拥有啤酒生产厂和麦芽生产厂,构筑了遍布全国的营销网络,基本完成了全国性的战略布局。现青岛啤酒生产规模、总资产、品牌价值、产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业次席。

专家的观点是,青岛啤酒在中国市场拥有较为广泛的品牌知名度,其业务基础雄厚,而朝日啤酒在产品的生产技术及产品的质量上都有较大的优势,并且在日本市场中长期占据主导地位。本次股份收购的完成,将意味着双方在中国市场的品牌价值得到极大的提升,这种强强联合的方式,有助于企业的进一步发展。山崎史雄表示,他完全同意这种判断。

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