鸿海500万电视大兵 打乱两亿军团

2013/1/8 0:00:00

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    对郭台铭来说,电视是一个实验高画质内容的平台,与电信业者合作更达到了一个双赢的结果。

 

         原本以为只是消化库存,电视市占仅全球2%的鸿海,为何对全球市场带来的冲击,却如雪球般越滚越大?

 

       这是一场用5百万台电视大军,冲击2.4亿台市场的战争!

 

          12月的第一天,信息月在阴冷湿寒的天气中展开,原本预计会跟2012年景气一样冷的现场,却意外吸引了破12万的人潮。会中最大的亮点,不是智能型手机,也不是平板计算机,而是电视。

 

    鸿海引爆价格战 预计全球可卖百万台电视

 

         引爆点是,鸿海近期在台湾推出不到新台币四万元的低价60英寸电视。为因应战争,奇美电、索尼(Sony)推出84英寸高分辨率电视,画素是当前全高清电视的4倍,LG展出全球最薄、仅有4cm厚的有机EL电视,要与鸿海一较高下。

 

         调查机构DisplaySearch统计,预估2012年全球所有电视的总出货量约为2.4亿台,自2004年以来,每年都呈现正成长,2011年首度出现0.3%的出货跌幅,原本预计2012年将再出现零成长,整体产业看似进入停滞期。

 

         但这潭死水,在鸿海推出60英寸低价大电视的冲击下,瞬间沸腾!根据高盛报告,鸿海在台湾与电信业者绑约的策略奏效,1个月内可望卖出1万台,拿下台湾10%市占率。在全球,业界预估可望卖出百万台。这个速度,比鸿海内部原先预期的还要高出4倍,彻底打乱了整个市场结构。

 

         “就象是被陨石打到一样,‘轰’一下世界就变了”,一位全球第二大电视代工厂高层苦笑着坦承错估形势。在当前大尺寸面板以55英寸为主流的状况下,原本业界认为60英寸不过是郭台铭为了拯救夏普(Sharp)、去化库存的手段,但没想到却意外开辟出一个战场,逼得所有人面临跟进与否的两难抉择。

 

    韩厂纷降价还击 只卖2.5万,最后沦为穷忙

 

         场景拉到美国,LG、三星等韩系品牌已得降价因应。LG55英寸高画质LED电视从1650美元杀到890美元,砍了将近快一半;三星60英寸同类型产品原本售价高达两千美元,目前也降到1800美元左右,预估2012年第四季会降到1千美元以下。

 

         “没办法,一定得跟着砍”,该高层无奈地说,12月照理说已经进入面板淡季,原本价格就在降,鸿海又出手扰乱战局,表面上虽不至于亏损,“但一定赚不回折旧,到最后大家就是穷忙一场!”

 

         场景再转到北京,中国最大面板厂京东方八·五代厂里,一群工程师正没日没夜地窝在研发室,想办法因应鸿海的60英寸低价电视对策。

 

         早在半年前,他们就已经把尺寸拉到130英寸,甚至两百英寸,但良率问题始终无法突破3成。眼看着鸿海挟着夏普一下子解决了技术障碍,在台湾、北美打开了市场,接着还要联合创维、海尔大举进逼。

 

         鸿海即使把十代线的产能全开,一年也只能生产出5百万台的60英寸面板,对比全球所有电视12.4亿台市场,不过是2%的市占率,对比第一名三星全球高达23%的市占率、第二名LG也有12%,几乎是像小石子般微不足道,为何会造成如陨石般的冲击?

 

         “这就像一柄双刃剑,跟进,等于是自废武功;不跟,难道眼睁睁看着鸿海创造出一个新的市场?”WitsView副总经理张小彪,点出对手们的心情。“一旦60英寸变主流,等于宣告十代线以下厂房都得跟着转”,一位电视代工业者点出60英寸低价电视造成的冲击。

 

         现在,全球只有夏普有一座十代厂。夏普十代厂和八·五代厂比较,因需求量小,估计材料成本将多出一倍。原本这是夏普在市场上的劣势,但鸿海却以高度垂直整合能力把成本再压缩,推出的电视价格比市场还低一半以上。

 

    市场应另起战线 串联八·五代厂对抗鸿海

 

         鸿海闯出了个新市场,“其它人不是切不出60英寸的规格,但十代线是经济效益最高的”,该业者说。以当前主流的八·五代厂来看,一条产线可切出六块55英寸玻璃基板,但60英寸就只能切出二至三块;而十代线最高却可以切出860英寸玻璃基板,效率高出3倍。

 

         “友达尝试要用六代厂去做,花了很大的力气,但……,很难啦!”该业者说。其它人也不可能立刻去盖十代厂,因为这至少需要两年的时间。

 

         面对鸿海的来势汹汹,其它业者无法在价格上竞争,只能想办法再拉高规格,以84英寸超高画质或3D电视应战。然而,“这只是技术力的展示,不见得贴近消费者的需要,”张小彪认为,噱头过后,蓝海又将变成红海,反而可能造成消费者在换机上的观望效应。

 

         一位电视代工业者认为,现在最好的因应之道,就是不要与鸿海在60英寸上正面对决,用八·五代厂,去做55英寸或58英寸的面板,然后再想办法把价格压低。以全球总共有十座八·五代厂来看,对比鸿海一家十代厂,应该可以靠数量重新取回优势。“10只獒犬咬一只狮子,不见得打不赢”,该业者说。

 

       看来,这场电视大战,才刚刚开始。

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